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Q1国内彩电“量额齐跌”超20% 彩电企业在困境中如何“重生”?

时间:2020-04-21 09:59:01 来源:互联网 阅读:-

2020年开年的一场疫情让原本需求不振的彩电市场更是“雪上加霜”。根据奥维云网(AVC)最新发布数据,2020年第一季度中国彩电市场零售量规模995万台,同比下降20.1%;零售额规模238亿元,同比下降33.9%。

Q1国内彩电“量额齐跌”超20% 彩电企业在困境中如何“重生”?

2020年的一场疫情令各行各业基本都陷入了停滞。虽然从3月份开始国内疫情基本控制,但是在3月份下旬,彩电负增长预期浓厚、奥运推迟。尤其是欧美的疫情却呈现爆发趋势,造成彩电工厂停工、需求萎缩。在这样的背景下,今年或许是彩电行业最艰难的一年。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示,今年第一季彩电市场量额齐跌超20%,这应该是意料之中的事情。因为纵观行业内外,几乎找不到对行业利好的因素。现在彩电企业们需要做的就是,在疫情之下如何用最合理的方式“自救”。

而从当下的态势来看,彩电厂商就应该主打差异化产品,避开大众产品遇冷的市场陷阱,给消费者多元化场景应用上更多的选择。在刚刚的一季度,虽然行业一片“萎靡不振”,但彩电行业的大屏产品、社交电视等崭新的AIOT智慧屏产品依然创出销量新高和市场占比的提升。

疫情影响之下,彩电市场明显呈现出了两个新的趋势:一方面,市场尺寸结构优化加速,小尺寸需求在下降,大尺寸需求在上涨;另一方面,彩电产品迭代升级加速,电视也将重新回归价值战,而电视的重要组成屏幕(画质)和芯片等也成为一些主流厂商在新品研发推进中最为重要的“关注点”。

据奥维云网统计,今年第一季度国内彩电市场一个最明显消费特性,市场尺寸结构进一步在向大尺寸化“跃进”,尺寸升级仍是中国彩电市场的主旋律。

2020年一季度65寸产品继续保持扩张,市场份额达14.5%,较去年同期增长2.5个个百分点。70+产品更是逐渐获得消费者认可,2020年一季度70寸和75寸市场份额分别为1.7%和2.2%,较去年同期增长了1.2个百分点和1.1个百分点。

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而在春节过后龙头企业创维、索尼、小米、海信等行业主导品牌也“顺势”在契合“大尺寸显示消费这个主题”,纷纷把今年产品重心重心锚定在75寸及以上大屏产品。

其中索尼推出7款75寸+、而海信更是推出10余款75+、甚至小米也在推出多款75寸产品,再加上创维、TCL等主流品牌也是针对这个尺寸段“重拳出击”,今年春季新品发布季最大的看点,就是75寸大屏电视已经成为众企业们“必争尺寸”。

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根据奥维云网(AVC)监测数据,截止20W14,国内彩电市场全渠道61-80英寸的大屏新品总数占比也增长了11个百分点,对应的是50寸及以下的中小屏新品总数占比下降14.9个百分点。新品尺寸结构大幅优化,正是迎合了彩电市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应,在上新铺货逐步成为主销机型后,将加速2020年中国彩电市场尺寸结构的优化调整。

在国内彩电领域,一寸长一寸强的道理向来是不变的真理。因为屏幕尺寸越大,实际带来的效果也就越好。因此,消费者在相对条件允许的情况下,一定会期望更换尺寸更大的电视。据了解,目前消费者在彩电更新换代第一要素就是大尺寸,消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间,65寸以上电视成为消费者的首选。

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随着大尺寸产品的普及,中国彩电市场平均尺寸在2020年将达到53寸,今年58寸及其以上尺寸,有望拿下3成份额,成长率将高达50%左右,这些数据背后透视出今年高端大屏化必然是彩电产业的“大势所趋”。相关机构预测,今年75寸市场占比超过3%。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:从全球市场角度和第一季度“开局不振”的态势来看,彩电需求2020年萎缩已成为定局。在如此不利的局面下,如何在逆势中“求变”,为后续市场反弹做准备将是今年彩电厂商的“重中之重”。

而真正推动市场反弹的“重要推手”则是“大尺寸”和‘场景化的深度拓展应用’,谁在这两大维度上能够做到“齐头并进”,更有望在2020年新冠疫情下的特殊周期里实现“重生”。


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